深受年轻消费者喜欢的潮玩店。新甘肃·甘肃日报记者 王君洁
甘肃省博物馆文创生活馆墙面上挂着各式包挂。新甘肃·甘肃日报记者 王君洁
如今，在千里陇原，很多年轻人的消费观念、偏好与行为模式正悄然重塑。
从一个玩偶、一个盲盒，到一堂兴趣课、一顿美食……他们既愿意为情绪价值买单，也会多方比较追求性价比，从海量信息中筛选出最符合自己需求的商品。
众多年轻人的消费选择，不仅关乎个体生活品质，也折射出社会经济文化的新动向。
悦己消费成为全新时尚
现在，一种新兴消费方式——悦己消费，正融入人们日常生活。
一杯限定奶茶、一个盲盒、一个玩偶……正成为很多年轻人的“情感刚需”。他们从“物质满足”转向“情感体验”，能带来愉悦感、归属感和个性表达的产品是促使他们消费的重要驱动力。
走进甘肃省博物馆附近的文创生活馆，“绿马”、黄芪等以馆内文物及省内特产为原型设计的各类包挂、玩偶摆满了墙面，吸引许多消费者驻足挑选。
“00后”女生王悦手拿“绿马”和“黑马”两款包挂反复对比：“‘黑马’表情传神，‘人人都是黑马’的寓意我很喜欢；‘绿马’则更显本土特色……”
王悦即将去外省工作，希望用带有家乡元素的物品陪伴自己。“买个包挂随身携带，想家时看一看，就像家人在身边，能给我带来心理上的慰藉。”在她看来，这些小物件不仅是装饰，更是情感的寄托。
记者在采访中了解到，也有不少年轻人通过购买盲盒等物品，“为情绪埋单”。
在兰州万象城的泡泡玛特门店，展柜内整齐摆放着多种盲盒，LABUBU、星星人等热门IP一应俱全。
年轻消费者正在挑选盲盒，有人低头在手机上搜索攻略，有人询问工作人员新产品的上架日期，甚至还有人刚买完单就在店门口打开包装……
“95后”男生小张购买了一个LABUBU盲盒。拆开包装后，他说：“虽然不是隐藏款，但是这一款也很可爱，我很喜欢！”
2024年，小张就开始购买LABUBU盲盒。截至目前，他已经收藏了几十个LABUBU。但每当新品发售时，他还是会毫不犹豫地选择购买。
“起初是被它‘丑萌’的外表吸引，后来发现它天真和乐观的态度更加治愈我。在忙碌或焦虑时，看看手里的LABUBU，烦恼可以瞬间消散。”小张说，小小的LABUBU，如今已成为他的情绪调节器。
盲盒的未知性，本质是一种“可控的小冒险”。甘肃省心理咨询服务队队长杨尚儒认为，购买盲盒，只要付出金钱就一定能获得一个物品，但是会得到哪一个物品，却是未知的。这种“确定的投入+不确定的回报”，既满足新鲜感，又不会像现实中的未知挑战那样让人感到失控。“这种确定的收获感”和盲盒的“不确定性”形成互补，成为年轻人情绪和压力的“宣泄口”。
“盲盒为年轻人提供了一个安全的、可预测的冒险空间，让他们在不确定中寻找乐趣，释放内心的压力。”杨尚儒说。
各种“搭子”点亮社交属性
包上的同款包挂，是开启对话、识别共同爱好的“接头暗号”；身上的特定服饰，是融入圈层、获得归属感的“身份护照”……如今，“搭子文化”成为有着共同兴趣的年轻人的一种新型人际关系。
日前，大学生小何去外地观看演唱会，一下车便发现有人与自己的包挂都带有相同的歌手元素，他便主动和对方打了招呼。
“这个胡萝卜元素只有这位歌手有，‘暗号’对接成功，我们迅速成了朋友。”小何笑着说，许多朋友都是通过包挂上的相同元素“对上暗号”结识的。
从探讨新专辑到畅谈演唱会观后感，共同爱好让大家迅速熟络。“现在很多朋友都已经发展成了无话不谈的好友，我们还约好了下次继续一起去看演唱会。”小何说。
在不少年轻人眼中，这种“凭元素识人”非常普遍。从小小的包挂，到身上的配饰，再到一整件服装，众多年轻人凭借相同的元素可以迅速识别共同爱好，通过共同话题实现破冰，形成社交圈。
在兰州工作的“90后”赵晨，在一场演唱会上结识了山东济南的“搭子”罗晓，他们有着共同喜欢的歌手。
“我们相识在深圳的演唱会上，大家年龄差不多，爱好也基本相同，当时就加了微信好友。我们保持互动联系，后来相约去过两个城市看演唱会，一起拼住宿，一起拼饭……不仅有个照应，还省了不少钱。”赵晨说。
在兰州万达广场举办的某款游戏线下活动，27岁的肖梅带着自己的“谷子”（动漫、游戏等二次元文化IP衍生的周边商品）和棉花娃娃（棉花制成的玩偶）一起参加活动。
活动现场热闹非凡，游戏玩家和角色爱好者们相互交流；周边展示摊位前，不少玩家正在挑选购买心仪物品。肖梅和其他有共同爱好的玩家一起和手中的棉花娃娃合影，互相分享打扮棉花娃娃的心得，和大家交换了“谷子”。
“有些‘谷子’限量发售，根本抢不到，但是线下活动给我们提供了一个很好的交换平台。”肖梅说，大家参加线下活动，不仅能结交朋友，还能拿到心仪的“谷子”，在分享与互动中获得更深层次的情感满足。
杨尚儒分析，“偶像”“二次元”等年轻人喜爱的标签，本质上是他们自我偏好的外在投射，这也是一种低成本的自我表达和身份认同方式。在和有共同爱好的人交流分享的过程中，形成了一个特别的社交圈，他们在这个圈子里可以获得归属感。
健康消费融入业余生活
如今，越来越多的年轻人对生活品质有了更高追求，对自身健康越来越重视。在年轻人的日常生活习惯中，一股养生热潮悄然兴起。
在兰州虎克健身工作室的单车训练室内，学员们正在教练的指导下挥洒汗水。大屏幕上显示着每个人的数据，教练一边为大家鼓劲，一边观察每个人的状态，随时进行针对性指导。
工作室负责人巩洁介绍，工作室开设了引力功能训练、燃脂骑行和力量塑形等多种课程，每年还举办两次“12周减脂赛”。
多样化的课程和比赛深受年轻人喜欢。这些课程不仅能够帮助他们塑造健康的体魄，还能让他们在运动中释放压力，享受生活的乐趣。目前，这家工作室登记在册的几百名学员中，40岁以下的年轻人占比超过50%。
此外越来越多的智能健康产品，也受到很多年轻人青睐。
“智能运动手表，能帮助了解自身身体状况和运动效果。不断提升的运动表现数据，让我更有成就感，运动起来更得心应手。”长跑爱好者刘青不仅为自己购买了智能运动手表，还给父亲购买了一块智能健康预警手表。
